无商标策略(No-trademark strategy)   无商标策略是指某些产品在制造过程中,其物理化学特性无法与其他企业生产的产品相区别,即无差别产品,或消费者购货时并无选择的要求,因而可以不用商标进入市场。例如,自来水、电力、煤炭、水泥、煤气、钢材、食油、食盐、小农具等。

  商标策划主要是指商标设计和具体商标策略使用的谋划。   (1)便于消费者“认牌购货”。商标在现代社会人们的日常生活中的地位与作用越来越重要。在以手工业为主要产品生产方式的时代,市场上商品的种类有限,市场的范围狭小,人们在购买时往往只需看看产品或附在产品上的简单标记就可以知道或找到其制造者。而现代经济生活情况大不相同。由于产品日益丰富,消费者选择和挑选产品越来越困难,只能“认牌购货”。因此商标起着指导消费者购买行动方向的作用。

  商标反向假冒,是指未经商标专用权人许可,更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的行为(下文简称反向假冒行为)。反向假冒的行为其行为表现形式虽然与传统的假冒行为不同,但在行为性质上并无实质差别,同样损害了他人的商标专用权,影响了商标功能的正常发挥,欺骗了消费者,造成商品流通秩序的混乱。笔者认为对于情节严重的反向假冒行为完全可以运用刑事手段予以制裁。

  家族商标策略又称统一商标策略。是指企业不同的商品采用同一种品牌商标。这类企业既可以是生产单一产品的生产企业,也可以是生产跨行业的多类产品的生产企业。采用这种策略,有利于建立一整套“企业识别体系”即企业统一的品牌商标,通过广告、包装、橱窗、路牌、霓虹灯、印刷品,以及厂歌厂徽等一系列的活动,广泛的传播给用户,使用户具有强烈的识别性和深刻的印象,从而提高企业的影响、信誉和知名度。其缺点时所用产品一旦使用统一的商标,如果商品要分高、中、低档的话,就会带来不利的因素,低档商品可能会给高档商品带来不利的影响。

  多种商标策略就是同一种商品使用两种以上的商标。企业采用多种商标策略的目的在于是两种商标彼此比较,自我构成一种竞争态势,以吸引消费者注意。如一家化工厂生产的洗衣粉,先以“美佳”商标投放市场,之后又以“快乐”商标同时投放。结果,虽然“快乐”抢走了“美佳”的一部分市场,但洗衣粉总的销售量大大提高。